Gyllene Hästen vinnare 2009

För sina marknadsföringsinsatser under 2008
Vinnare av den Gyllene Hästen år 2009 är:

B2B - FÖRETAGSREKLAM

SANDVIK SPRINGFLEX AUTOMOTIVE
Uppdragsgivare: Sandvik Materials Technology
Producent: Heimer & Company Reklambyrå

Juryns motivering: ”En stark idé som visar att ”less is more”. Utformningen med igenkänning till en välkänd värdebransch berör mottagaren. Förpackningen höjer värdet på varumärket och produkten. Mottagaren känner sig utvald.  En kampanj som på ett emotionellt sätt presenterar en ny teknisk produkt”.

Bakgrund
Sandvik Materials Technology är världsledande producent och utvecklare av fjäderstål. Sandvik Springflex SH är det senaste stålet utvecklat speciellt för fjädrar och har förbättrade utmattningsegenskaper som öppnar nya möjligheter för design där utrymmet är begränsat. Bilkomponentindustrin är ett intressant segment, det finns tusentals fjädrar som ska fungera, mil efter mil, år efter år i en vanlig bil.

Reklamidé
Med konceptet ”When the smallest things are the most important” är det lätt att associera till förlovning och giftermål där ringen är en symbol för ett viktigt beslut. Med smyckesasken presenteras Sandvik Springflex i ett oväntat sammanhang som skapar nyfikenhet och förstärker upplevelsen av stålets exklusivitet och premiumkvalitet.

Utförande
Konceptet ”sticker ut” i B2B–sammanhang och inom sitt segment utan att vara irrelevant för kampanjens syfte eller sin avsändare. Smyckeasken förstärker och bidrar till att bygga premiumkänsla för varumärket Sandvik Springflex.



B2C - KONSUMENTREKLAM

DOMINO
Uppdragsgivare: Clas Ohlson
Producent: Smart Partners, Mister Krister

Juryns motivering: ”En nominering förra året sporrar Clas Ohlson till att ta varumärket ytterligare ett steg närmare konsumenterna. Man visar vad varumärket står för på ett ännu tydligare sätt. Och man låter produkterna i det breda sortimentet spela huvudrollerna i en miljö där de hör hemma, på lagret och på butiksgolvet. Ett bra exempel där varumärke och utbud är överens”.

Bakgrund
Bygga upp Clas Ohlson till positionen ’top of mind’ när det gäller att lösa vardagens praktiska små problem. Målsättningen är att öka kännedomen om varumärket och det breda sortimentet samt att inspirera till butiksbesök och höja försäljningen.

Reklamidé
Locka fram nyfikenhet, spänning och glädjen som genomsyrar sortimentet. Överföra stämningen i butikerna och känslan bland all personal till tv-tittare och kunder.

Utförande
Budskapet är enkelt, lekfullt, spännande och glädjespridande. På ett underhållande sätt kommuniceras det företaget lägger all fokus på: Produkter som gör det smidigt för människor att lösa vardagens praktiska små problem.


O2C - SAMHÄLLSINFORMATION

DON’T DRINK & DRIVE - FYLLEHUNDEN
Uppdragsgivare: Vägverket
Producent: Norkay, Högskolan Dalarna, Matiné Film & Television

Juryns motivering: ”Ett bra exempel på hur reklam kan skapa ett begrepp som kan etsa sig fast i målgruppens sinne. ”Fyllehunden” kanske kan bli lika stark som ”Spola kröken” en gång var. Engagerar och manar till eftertanke. Väl genomfört av ungdomar med ungdomar för ungdomar”.

Bakgrund
Don´t drink & drive arbetar med att få ungdomar att aktivt fundera kring frågor om alkohol, droger och trafik. Målet med don’t drink & drive är att ge målgruppen civilkurage och styrka att: Aldrig köra alkohol- eller drogpåverkad, vägra åka med en påverkad förare och hindra andra från att köra påverkade.

Reklamidé
Att använda dagen-efter-problematiken för att påverka ungdomar att inte köra dagen efter och därmed inte heller samma kväll som en fest äger rum. Att visa graden av alkoholpåverkan med hundattribut och hundbeteende gjorde att filmen fångade intresse och blev tydlig. Sättet att kommunicera på var helt befriat från pekpinnar men lyckades ändå tydligt förmedla budskapet.

Utförande
För att kommunicera med ungdomarna på ungdomars vis anordnades en reklamfilmstävling på Högskolan Dalarnas MKV-program. Det vinnande bidraget var ”Fyllehunden”. Skådespelarna var alla studenter vid Högskolan Dalarna vilket medförde att de var motiverade och gav ett äkta intryck.
En ny grafisk profil producerades eftersom den gamla logotypen inte nådde fram till målgruppen.