Vinnare av den Gyllene Hästen år 2008

B2B

Ejendals - Byrå: Ehrenstråhle BBDO

Juryns motivering: ”En reklamidé som sticker ut och skapar uppmärksamhet på ett annorlunda sätt för sin kategori. Man har beslutat sig för att lägga ett affärsstrategiskt mål – att reklam är viktigt. Siffrorna talar sitt tydliga språk.”

Bakgrund
Ejendals har marknadsfört och sålt Jalas skyddsskor i Sverige över 20 år. Konkurrensen på marknaden hårdnar och antal potentiella användare av arbets- och skyddsskor är stabil. För en ökad och lönsam försäljning investerade man i en kraftfull kampanj.

Utförande
Genom att sätta användaren i fokus ville Ejendals lyfta fram att fötterna på folk i arbete vill ha bättre skor. Man lät fötterna demonstrera i TV, radio och hos återförsäljarna. Orsaken är de vedertagna problemen att folk som använder skydds- och yrkesskor i arbetet ofta upplever sina skor som varma, tunga och hårda. De produkter som marknadsfördes i kampanjen erbjöd målgruppen en lösning på detta problem.

Resultat
Målet var ökad kännedom av varumärkena Jalas och Ejendals. Ökad medvetenhet om att använda rätt skor till rätt arbetsuppgifter samt ökad försäljning under kampanjperioden. Målgruppen nappade och samtliga mål överträffades med råge.

Päivi Hällman, Marit Calles, Maria Lindell,
Camilla Hjalmarsson, Tony Sylsjö (reklamchef), Sara Ljung, Samuel Enqvist. Foto: Håkan Olsén
 

B2C

Idre Fjäll - Byrå: Spenat

Juryns motivering:”Man visar mod och går sin egen väg på ett tydligt och lekfullt sätt.
Renodlat enkelt. Ett bra exempel på att våga skilja sig från konkurrensen.
Detta är inte bara en reklamidé. Detta är en strategi. ”

Bakgrund
Den svenska vinterindustrin kantas av kommunikation som är förhållandevis likriktad och positionerna på marknaden är inte vidare särskiljande. De gångna åren har svenskarnas bokningar spridits jämnare och under längre perioder. Idre Fjälls mål är att långsiktigt förstärka och förtydliga sitt varumärke för att kunna ha en starkare position när konkurrensen hårdnar.

Genomförande
Målgruppen för branschen är till 75% barnfamiljer. Barnen sattes i fokus med hjälp av Idre Fjälls ritbok. Genom annonser, TV, radio, DR, webbtävling och utomhusannonsering ville Idre Fjäll visa att man inte bara tar vara på barnens intressen vintertid utan är Sveriges största året-runt-anläggning.

Resultat
Mätningar visar att hela 40% kunde nämna Idre Fjäll som avsändare, två veckor efter kampanjperioden. Bokningen talar sitt tydliga språk; Gästerna tenderar att boka tidigare i år än föregående år.


Niclas Fors, Sara Persson,
Helena Johansson (Spenat), Lotta Holmberg & Malin Holmberg (Idre Fjäll) Åsa Jernfält Widlund (Spenat)
Helene Strandberg (marknadschef Idre Fjäll) Pernilla Ellström (Spenat)
Foto: Håkan Olsén
 

O2C

Region Dalarna - Byrå: Bangalore

Juryns motivering: ”Andas nytänk och insikt i alla led. Man har lyckats samla och engagera alla kring en viktig fråga. Och paketerat den på annorlunda sätt. Det ser också bra ut. Ett strålande exempel på att en reklambyrå kan gå längre än att bara jobba på den klassiska reklambyråarenan.”

Bakgrund
Dalarna är först ut i Sverige i det generationsskifte som kommer innebära svårigheter att via rekrytering ersätta dem som går i pension. Uppdraget: Leta fram jobb och matcha mot de 24 000 personer, som enligt undersökningar, kan tänka sig att flytta till Dalarna.

Utförande
Man anordnade efter månaders förberedelser ”världens största beslutsfattarchatt”, efter en införsäljningskampanj hos politiker, näringsidkare och rekryteringsföretag. Den aktuella kvällen var 300 datorer uppkopplade i ett nätverk medan 200 beslutsfattare chattade med nära 3000 besökare på webben.

Resultat
Ingenstans har tidigare så många beslutsfattare chattat med allmänheten. Aldrig tidigare har man heller samlat alla jobb och bostäder i en databas för att underlätta för intresserade inflyttare. 700 personer valde att se livesändningen från chatten på webben och ett femtiotal familjer anmälde sitt intresse att flytta till Dalarna.

Boel Blomqvist & Tomas Blijdenstein (Bangalore)
Helena Hanno Enochsson (projektassistent Region Dalarna) Lotta Magnusson (projektledare Region Dalarna) Foto: Håkan Olsén