Gyllene Hästen - en tävling i marknadsföring

Här är årets vinnare av Gyllene Hästen 2010 på Dribblers i Falun. MiD vill ge ett extra stort grattis till vinnarna och ett stort tack till alla som närvarade under kvällen!

B2C - SANNINGEN BAKOM CARL LARSSONSTILEN - STILIKONEN KARIN LARSSON 150 ÅR

UPPDRAGSGIVARE: Carl Larsson-gården och Konsthallen Kvarnen Sundborn
PRODUCENT: Norkay i samarbete med Carl Larsson-gården

JURYNS MOTIVERING
Fel fokus, fel person i rampljuset skapar nyhetsvärde som gjort för löpsedlar. Efter 122 år som en rikskänd institution, byggt på ”den store konstnären”, trollar Carl Larsson-gården fram en ny stjärna, ”den store konstnärens” hustru.

Det är modern konst det.

BAKGRUND
Karin Larsson skulle fyllt 150 år 2009. Ett kortsiktigt kampanjmål var att öka antalet besökare till Carl Larsson-gården. På längre sikt ville man också öka kunskapen om Carl och Karin Larsson så att fler låter sig glädjas och inspireras av kulturskatten på Sundborn.

UTFÖRANDE
Idén var att skapa en utställning som väckte nyfikenhet, skaparlust och inspiration. I Konsthallen Kvarnen visades en utställning om Karin Larssons liv och konstnärskap. Utställningen marknadsfördes med annonser och flyers och fick uppmärksamhet i press, radio och TV.

RESULTAT
Målet att öka antalet besökare under 2009 nåddes med råge. Totalt besökte över 60 000 personer Carl Larsson-gården och Konsthallen Kvarnen. Carl Larsson-gården ökade sitt besökarantal med 25 procent och utställningen ”Stilikonen Karin 150 år” hade en ökning med över 300 procent.

B2B - OLLES ANALOGA VIRKESBLOGG

UPPDRAGSGIVARE: Fiskarhedens Trävaru AB
PRODUCENT: United Power

BAKGRUND
Den förödande branden den 16 december 2007 utgör bakgrunden till kampanjen. Justerverket brann ned till grunden och värden för mellan 75 och 100 miljoner kronor gick upp i rök. Fiskarhedens Trävaru AB är nu på fötterna igen och ”Olles analoga virkesblogg” utgör en del av återetableringen på marknaden.

UTFÖRANDE
För att säkerställa framtida råvarutillgång är det viktigt att upprätthålla goda relationer med skogsägarna. Med VD Olle Larsson i spetsen lanserades den analoga virkesbloggen. Med lättsamhet och humor blandat med teknik och framåtanda spreds budskapet om att Fiskarheden hade mod och vilja att satsa trots finanskris och sviktande världsmarknad.

RESULTAT
Den starka responsen är ett kvitto på att Fiskarheden nått ut till målgruppen och även gjort avtryck i samhället och bland konkurrenterna. Kampanjen är nyskapande såväl till form som till innehåll och bryter helt mot det bildspråk som är dominerande inom skogsindustrin.



 

O2C - NYA HASTIGETSGRÄNSER

UPPDRAGSGIVARE: Vägverket
PRODUCENT: Confetti

JURYNS MOTIVERING
Budskapet är ”långsamt” utan att någonsin bli tråkigt, tack vare en föredömligt snabb och tydlig idé.

BAKGRUND
Mellan 2008 och 2009 har Vägverket sett över hastigheten på våra vägar. De primära syftena är att rädda liv och att förbättra miljön. Confetti har sedan kampanjstarten 2008 haft i uppdrag att producera kampanjmaterialet för hastighetsändringarna. Syftet är att skapa kännedom om förändringen och ge förståelse varför den genomförs.

UTFÖRANDE
Budskapet var enkelt: Rätt hastighet på vägen räddar liv. Ett budskap som förmedlades visuellt genom uppsatta kuddar – en enkel och tydlig metafor. I såväl reklamfilm som annonser sattes kuddar upp på “faror” i vägmiljön i kombination med texten “Tyvärr kan vi inte göra så här”. Kampanjen sågs i Tv-reklam, på SF Bio, Webb TV samt i annonser i Vägverkets tidning Vintergatan, som gick ut till samtliga hushåll i Sverige.

RESULTAT
Effektmätningen av höstens kampanj visar att hela 87 procent av de tillfrågade i åldern 18-70 år hade uppmärksammat någon del av kampanjen.

Några bilder från kvällen

Fler bilder från kvällen hittar du här på vår facebook sida

Besök Gyllene Hästens kampanjwebb.

http://www.mid.se/gyllenehasten/index.php

Gyllene Hästen är en tävling i marknadsföring med fokus på kreativitet. Det är företaget bakom marknadsföringsinsatsen (uppdragsgivaren), tillsammans med ev. extern reklambyrå/producent som tävlar. Det tävlande företaget vinner priset - en stor gyllene dalahäst.

Vinnande tävlingsbidrag i Gyllene Hästen nomineras till den nationella tävlingen där priset delas ut på Sveriges Marknadsförbunds årliga Tendensdag i Stockholm i oktober.
 

Tävlingskategorier

• Producentreklam (B2B – Business 2 Business)
• Konsumentreklam (B2C – Business 2 Consumer)
• Samhällsinformation (O2C – Organization 2 Consumer)

Övergripande kriterier:
Marknadsföringsinsatsen ska vara genomförd och uppföljd under 2008-2009. Marknadsföring ska vara för ett företag med säte i Dalarna och huvudsaklig verksamhet förlagd till Dalarna.
Eller/Alternativt:
Marknadsföring ska vara producerad av en byrå/fristående kreatör med säte i Dalarna.
 

Tävlingsförfarande:
En granskningsgrupp ser över samtliga inlämnade bidrag för att säkerställa att de uppfyller de kriterier som krävs för att få delta i tävlingen.

Bidragen skickas till juryn som rangordnar efter följande bedömningskriterier:

1. Reklamidé: Reklamen ska vara nyskapande för sin marknad. Den bärande idén skall lyckas nå ut och beröra sin målgrupp. (Innebär att reklamidéns höjd ska bedömas utifrån den marknad den verkar på och inte jämföras med andra marknader)

2. Tydlighet: budskapet, dvs vad reklamen vill säga ska vara tydligt. (Innebär att åskådare av reklamen ska enkelt kunna säga vad reklamen vill uppnå)

3. Utförande: oavsett produktion ska utförandet hålla hög klass. (Innebär att oavsett om det är TV, radio, Print, web, PR etc skall genomförandet vara av professionell karaktär)

Av ovanstående kriterier viktas punkt 1 högst 50 % punkt 2 och 3 viktas med 25 % vardera.
 

Tekniska krav:
Alla tävlingsbidrag sänds in digitalt. Radioreklam som mp3-filer och TV-reklam som mpeg-filer. Webb bör antingen endast länkas (om webben ligger live) eller läggas upp på en av bidragslämnaren vald plats. Ingen print, inga CD/DVD-skivor: Inga undantag görs på grund av logistiken för juryn.

Tävlingsbidragen ska vara i pdf-format monterade tillsammans med beskrivningar av ovanstående kriterier i pdf. Bilder önskas i högupplöst format då de kan komma att användas i tryck.
Varje bidrag ska vara märkt inom vilken kategori det tävlar.
Om ett bidrag skall tävla i flera kategorier skickas bidrag in för varje separat kategori.
Tillsammans med tävlingsbidragen ska också namn på beställare, arbetsgrupp samt eventuell reklam-, kommunikations eller pr-byrå vara med.
Fullständiga kontaktuppgifter (namn, telefon dag/kvällstid och email) till en kontaktperson ansvarig för inlämnade bidrag skall också lämnas.

Uppdragsgivaren måste ha godkänt att bidraget skickas in till tävlingen. Om det råder tvivel kring detta förbehåller sig Marknadsföreningen i Dalarna rätten att kontrollera med uppdragsgivaren att bidraget uppfyller kraven för att delta i tävlingen.

Inlämnaren ger sitt tillstånd till Marknadsföreningen i Dalarna att publicera materialet på Internet, i tryck, på Gyllene Hästen-festen samt i samband med marknadsföring av tävlingen eller annat av MiD anordnat evenemang.

Ladda ner underlag för tävlingsformulär här.
 

Inlämning av bidrag:

• Bidrag upp till 5 MB skickas som PDF till gyllenehasten@mid.se.
• För bidrag 5 MB - 2 GB rekommenderas www.filecentral.se.
• För bidrag som överstiger 2 GB kontakta oss på gyllenehasten@mid.se.

För frågor om tävlingen och tävlingsbidrag:

Kontakta Maria Silvander, maria.silvander@confetti.se, 070-037 49 67.

Bidrag skall vara inlämnade/uppladdade på server senast den 5 mars 2010.
 

Jury och granskningsgrupp
Juryn består av personer boende utanför regionen och som inte har verksamhet inom regionen. Juryn är följande personer:

Andreas Englund Art Director, DraftFCB
Anna Jensen delägare och Planning Director, ANR BBDO
Niklas Bergström Art Director och partner, Granath Euro RSCG
Sebastian Smedberg Art Director, Garbergs

Innan bidragen kommer till juryn ses de över av en granskningsgrupp. Granskningsgruppens ansvar är att se till att bidragen stämmer överens med tävlingens kategorier och att de kan bedömas utifrån uppsatta kriterier. Granskningsgruppen har däremot inget med jurybedömningen att göra. Granskningsgruppen består av MiDs styrelse, exklusive styrelsemedlemmar aktiva inom reklambranschen.

De olika delarna kommer att viktas mot varandra av juryn som sen väljer ut tre nominerade bidrag i varje kategori varav en är vinnare.
 

Övrigt
Juryns beslut kan inte överklagas. Juryn är själva ansvariga för att undvika jävssituationer. Personliga relationer kan dock inte anses som jävsgrundande.