Gyllene Hästen - en tävling i marknadsföring

Besök kampanjwebben för årets upplaga av Gyllene Hästen på http://mid.se/gyllenehasten

Gyllene Hästen är en tävling i marknadsföring som vill uppmärksamma och belöna kreativitet och mod i Dalarna, Sverige och Världen. 

Företaget bakom marknadsföringsinsatsen (uppdragsgivaren), eller en extern reklambyrå/producent tävlar. Uppdragsgivaren eller producenten måste ha sitt säte i Dalarna för att få vara med i tävlingen.

De tävlande bedöms av en namnkunnig jury som delar ut gyllene dalahästar till de bästa bidragen.

I år har vi förenklat anmälningen och infört en fin tradition, att galan förläggs till orten ( i Dalarna ) där vinnaren som kammade hem föregående års Grand Prix finns. En annan ny trevlig detalj är att uppdragsgivare och producenter får lika stora hästar. Så nu slipper alla bråka.

Vinnande tävlingsbidrag i Gyllene Hästen får, förutom den gyllene dalahästen, en nominering till den nationella tävlingen där priset delas ut på Sveriges Marknadsförbunds årliga Tendensdag i Stockholm i oktober.

Årets Gyllene Hästen-gala kommer att hållas den 13 april på Gammelgården i Ludvika. 
Anmälan till galan kommer att öppna fredagen den 23 mars.

Tävlingskategorier

• Producentreklam (B2B – Business 2 Business)
• Konsumentreklam (B2C – Business 2 Consumer)
• Samhällsinformation (O2C – Organization 2 Consumer)

Övergripande kriterier:
Marknadsföringsinsatsen ska vara genomförd och uppföljd under 2010-2011. Marknadsföringen ska vara för ett företag med säte i Dalarna och huvudsaklig verksamhet förlagd till Dalarna. Eller/Alternativt: Marknadsföringen ska vara producerad av en byrå/fristående kreatör med säte i Dalarna.

Tävlingsförfarande:
En granskningsgrupp ser över samtliga inlämnade bidrag för att säkerställa att de uppfyller de kriterier som krävs för att få delta i tävlingen.

Bidragen skickas till juryn som rangordnar efter följande bedömningskriterier:

1. Reklamidé: Reklamen ska vara nyskapande för sin marknad. Den bärande idén skall lyckas nå ut och beröra sin målgrupp. (Innebär att reklamidéns höjd ska bedömas utifrån den marknad den verkar på och inte jämföras med andra marknader)

2. Tydlighet: budskapet, dvs vad reklamen vill säga ska vara tydligt. (Innebär att åskådare av reklamen ska enkelt kunna säga vad reklamen vill uppnå)

3. Utförande: oavsett produktion ska utförandet hålla hög klass. (Innebär att oavsett om det är TV, radio, Print, web, PR etc skall genomförandet vara av professionell karaktär)

Av ovanstående kriterier viktas punkt 1 högst 50 % punkt 2 och 3 viktas med 25 % vardera.

Tekniska krav:

Alla tävlingsbidrag sänds in digitalt. Radioreklam som mp3-filer och TV-reklam som mpeg-filer. Webb bör antingen endast länkas (om webben ligger live) eller läggas upp på en av bidragslämnaren vald plats. Ingen print, inga CD/DVD-skivor: Inga undantag görs på grund av logistiken för juryn.

Tävlingsbidragen ska skickas i pdf-format monterade tillsammans med beskrivningar av ovanstående kriterier. Bilder önskas i högupplöst format då de kan komma att användas i tryck. 

Tillhörande beskrivning av ett bidrag ska vara max ett A4 utöver tävlingsformuläret.

Detta för att juryn ska hinna läsa och bedöma alla bidrag likvärdigt.

Varje bidrag ska vara märkt inom vilken kategori det tävlar. Om ett bidrag skall tävla i flera kategorier skickas bidrag in för varje separat kategori.

Tillsammans med tävlingsbidragen ska också namn på beställare, arbetsgrupp samt eventuell reklam-, kommunikations- eller pr-byrå vara med. Fullständiga kontaktuppgifter (namn, telefon dag/kvällstid och e-mail) till en kontaktperson ansvarig för inlämnade bidrag skall också lämnas.

Uppdragsgivaren måste ha godkänt att bidraget skickas in till tävlingen. Om det råder tvivel kring detta förbehåller sig Marknadsföreningen i Dalarna rätten att kontrollera med uppdragsgivaren att bidraget uppfyller kraven för att delta i tävlingen.

Inlämnaren ger sitt tillstånd till Marknadsföreningen i Dalarna att publicera materialet på Internet, i tryck, på Gyllene Hästen-galan samt i samband med marknadsföring av tävlingen eller annat av MiD anordnat evenemang.

Underlaget finns tillgängligt som Google Documents via denna länk.

https://docs.google.com/document/d/1qp8a65pVM377YiJeNRLsS8QUfhiXLWoteM_0IJFozQ0/edit

Inlämning av bidrag:

• Bidrag upp till 5 MB skickas som PDF till gyllenehasten@mid.se.
• För bidrag 5 MB - 2 GB rekommenderas www.filecentral.se.
• För bidrag som överstiger 2 GB kontakta oss på gyllenehasten@mid.se.

För frågor om tävlingen och tävlingsbidrag:

Kontakta Jesper Wallerborg, jesper@unitedpower.se 070-932 46 89

Bidrag skall vara inlämnade/uppladdade på server senast fredagen den 23 mars 2012.
 

Jury och granskningsgrupp
Juryn består av personer boende i och utanför regionen för att få spridning av kompetens och erfarenheter. 

Årets jury:

Devi Brunson, Prime
Petra Albrektson, Åkestam Holst
Anders Dalenius, Goodmorning Sunshine
Fredrik Ohlsson, Miami Advertising

Granskningsgruppen
Innan bidragen kommer till juryn ses de över av en granskningsgrupp. Granskningsgruppens ansvar är att se till att bidragen stämmer överens med tävlingens kategorier och att de kan bedömas utifrån uppsatta kriterier. Granskningsgruppen har däremot inget med jurybedömningen att göra. Granskningsgruppen består av MiDs styrelse, exklusive styrelsemedlemmar aktiva inom reklambranschen.

De olika delarna kommer att viktas mot varandra av juryn som sen väljer ut tre nominerade bidrag i varje kategori varav en är vinnare.

Övrigt
Juryns beslut kan inte överklagas. Juryn är själva ansvariga för att undvika jävssituationer. Personliga relationer kan dock inte anses som jävsgrundande.