Ett stort grattis till årets vinnare av Gyllene Hästen!

Igår korades årets vinnare av Gyllene Hästen 2010 på Dribblers i Falun. MiD vill ge ett extra stort grattis till vinnarna och ett stort tack till alla som närvarade under kvällen!

B2C - SANNINGEN BAKOM CARL LARSSONSTILEN - STILIKONEN KARIN LARSSON 150 ÅR

UPPDRAGSGIVARE: Carl Larsson-gården och Konsthallen Kvarnen Sundborn
PRODUCENT: Norkay i samarbete med Carl Larsson-gården

JURYNS MOTIVERING
Fel fokus, fel person i rampljuset skapar nyhetsvärde som gjort för löpsedlar. Efter 122 år som en rikskänd institution, byggt på ”den store konstnären”, trollar Carl Larsson-gården fram en ny stjärna, ”den store konstnärens” hustru.

Det är modern konst det.

BAKGRUND
Karin Larsson skulle fyllt 150 år 2009. Ett kortsiktigt kampanjmål var att öka antalet besökare till Carl Larsson-gården. På längre sikt ville man också öka kunskapen om Carl och Karin Larsson så att fler låter sig glädjas och inspireras av kulturskatten på Sundborn.

UTFÖRANDE
Idén var att skapa en utställning som väckte nyfikenhet, skaparlust och inspiration. I Konsthallen Kvarnen visades en utställning om Karin Larssons liv och konstnärskap. Utställningen marknadsfördes med annonser och flyers och fick uppmärksamhet i press, radio och TV.

RESULTAT
Målet att öka antalet besökare under 2009 nåddes med råge. Totalt besökte över 60 000 personer Carl Larsson-gården och Konsthallen Kvarnen. Carl Larsson-gården ökade sitt besökarantal med 25 procent och utställningen ”Stilikonen Karin 150 år” hade en ökning med över 300 procent.

B2B - OLLES ANALOGA VIRKESBLOGG

UPPDRAGSGIVARE: Fiskarhedens Trävaru AB
PRODUCENT: United Power

BAKGRUND
Den förödande branden den 16 december 2007 utgör bakgrunden till kampanjen. Justerverket brann ned till grunden och värden för mellan 75 och 100 miljoner kronor gick upp i rök. Fiskarhedens Trävaru AB är nu på fötterna igen och ”Olles analoga virkesblogg” utgör en del av återetableringen på marknaden.

UTFÖRANDE
För att säkerställa framtida råvarutillgång är det viktigt att upprätthålla goda relationer med skogsägarna. Med VD Olle Larsson i spetsen lanserades den analoga virkesbloggen. Med lättsamhet och humor blandat med teknik och framåtanda spreds budskapet om att Fiskarheden hade mod och vilja att satsa trots finanskris och sviktande världsmarknad.

RESULTAT
Den starka responsen är ett kvitto på att Fiskarheden nått ut till målgruppen och även gjort avtryck i samhället och bland konkurrenterna. Kampanjen är nyskapande såväl till form som till innehåll och bryter helt mot det bildspråk som är dominerande inom skogsindustrin.



O2C - NYA HASTIGETSGRÄNSER

UPPDRAGSGIVARE: Vägverket
PRODUCENT: Confetti

JURYNS MOTIVERING
Budskapet är ”långsamt” utan att någonsin bli tråkigt, tack vare en föredömligt snabb och tydlig idé.

BAKGRUND
Mellan 2008 och 2009 har Vägverket sett över hastigheten på våra vägar. De primära syftena är att rädda liv och att förbättra miljön. Confetti har sedan kampanjstarten 2008 haft i uppdrag att producera kampanjmaterialet för hastighetsändringarna. Syftet är att skapa kännedom om förändringen och ge förståelse varför den genomförs.

UTFÖRANDE
Budskapet var enkelt: Rätt hastighet på vägen räddar liv. Ett budskap som förmedlades visuellt genom uppsatta kuddar – en enkel och tydlig metafor. I såväl reklamfilm som annonser sattes kuddar upp på “faror” i vägmiljön i kombination med texten “Tyvärr kan vi inte göra så här”. Kampanjen sågs i Tv-reklam, på SF Bio, Webb TV samt i annonser i Vägverkets tidning Vintergatan, som gick ut till samtliga hushåll i Sverige.

RESULTAT
Effektmätningen av höstens kampanj visar att hela 87 procent av de tillfrågade i åldern 18-70 år hade uppmärksammat någon del av kampanjen.